BURBERRY, JAMES

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ORIGEN: Con 21 años y proviniente del oficio de la pañería (regentaba su propio negocio de cortinas en Basingstoke, Hampshire). Harto de los impermeables que podíamos encontrar en esos tiempos, tanto por su pesadez, por su poco adaptación a largos paseos y por sus restricciones, encontró la manera de hacerlos más ligera y llevable. Registraría este nuevo tipo de abrigo como “Gabardina”.

LAS CLAVES: Estableció su punto de venta en un apartado del Haymarket de Londres en 1891. El rey británico Eduardo se interesó muchísimo por este nuevo tipo de prenda, y en realidad fue quien la solicitaba por el nombre de Burberry, por lo que una parte de la gran fama que obtuvo fue gracias a él.

Cuando comenzó el S. XX la firma extendió su producción a líneas de hombre y de mujer, y añadió sombreros, chaquetas, pantalones, polainas, tiendas de campaña… es decir prendas aptas para ejercer actividades como la caza, la pesca, el golf, el tenis,…

En 1910 se extendió. Pronto tuvo establecimientos en París, EE.UU., América del Sur o Japón. Pero su verdadero éxito llegó con la primera guerra mundial, de hecho, llegó a llamarse “Abrigo de trincheras”.

Durante la primera mitad del siglo XX ya se hacían abrigos a medida, ¿pero queréis saber cuándo comenzó a hacerse popular su estampado? Fue en la década de los 60, cuando al dueño de un establecimiento de París, se le ocurrió enseñar el forro en uno de sus escaparates, dibujo conocido hoy en día como Novachek.

A partir de aquí, empezó a utilizarse en paraguas y bufandas. Así que este fue el punto de inflexión en la historia de Burberry, en cuanto a lo que la comercialización se refiere. Estados Unidos y Japón demandaban cada vez más productos con un diseño de prestigio y con este estampado lo tenían.

En 1988 salió la línea Thomas Burberry, la cual ofrecía prendas similares pero con un precio más bajo. Era y es una parte más informal de la marca, así que digamos una readaptación a los tiempos. Podíamos ver tejanos, pantalones ajustados, minifaldas o representantes de la firma como Christy Turlington.

A finales del s.XX, la casa dio licencia del nombre a otros fabricantes.

DETALLES: El éxito de Burberry fue gracias a la resistencia, durabilidad e impermeabilidad de no sólo las prendas, sino de todo lo que creaba para la aventura o el ejército. Con ellas era posible escapar de las inclemencias del tiempo o resguardarse en malas condiciones ambientales. Además ha sabido adaptarse a los tiempos sin perder su espíritu deportivo y casual, conservando su aire de prestigio.

ACTUALIDAD: El Director del diseño actual es Christopher Bailey, quien opina que la marca trajo la democracia a la moda, ya que es apta para todas las edades y sexos.

Hoy en día podemos encontrar: Burberry London, Burberry Brit, Burberry Prorsum, Burberry Sport, Thomas Burberry, Burberry Black Label para hombre y mujer (solo en tierras asiáticas).

Actualmente tiene 157 sucursales en cinco continentes y una facturación de más de cinco millones de dólares.

ANÉCDOTAS:

-Burberry desarrolló cinco pesos diferentes para la gabardina: "Airylight", "Double-Weave", "Karoo", "Espera un poco," y "Tropical".

-James Burberry tenía visión de negocio, ideaba anuncios con eslóganes recurrentes.

-En cuanto a su seña de identidad, es decir, su caballo ecuestre, la armadura significa la protección que otorga la ropa exterior, la "Caballería de Caballería" refleja la integridad de la empresa y el adverbio latino "Prorsum” se refiere a los tejidos innovadores de Burberry.

-La compañía cree que durante la primera guerra mundial fueron usadas alrededor de 500.000 gabardinas de Burberry.

-Tanto la Reina Isabel II como el Príncipe de Gales han concedido a la marca el título Proveedor Real.


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